江苏快3平台

史上收视最惨的这届艾美奖,背后是商业角力的“权力游戏”?

标签: 电视剧 来源:腾讯网作者:victor2019-09-26
艺恩网转载本文只以信息传播为目的,不代表认同其观点和立场
[摘要]

江苏快3平台 比起冷门不断,艾美奖招引非议的体质似乎更胜一筹

江苏快3平台  今年的艾美奖最让人失望的地方,大概就是把“最佳剧集”颁给《权力的游戏》(以下称《权游》)最终季了。不管剧迷们如何咬牙切齿,这部被调侃为“史诗级烂尾”的剧集终究还是成为了这届艾美奖最大赢家。

  以创纪录的32项提名领跑,并最终一举斩获包括最佳剧集、最佳男配在内的12项大奖,编剧2DB脸上的褶子估计都要笑裂了。

  不满的只有剧迷们,毕竟艾美奖爆冷从来不是什么新鲜事,如今风光无限的《权游》,不也曾因为19项提名入围却又无功而返大爆冷门吗?

  比起冷门不断,艾美奖招引非议的体质似乎更胜一筹,一年前吴彦祖炮轰艾美奖掀起的风波至今还历历在目,和这一次剧迷们在社交网站上沸反盈天的争论相比,或许有过之而无不及。

江苏快3平台  既想突出评选的专业性,又想讨好观众,所以评选机制就变得格外复杂,可最终的结果却仍然是看资历。说到底,艾美奖为了平衡各方利益,终究还是落入了被资本裹胁的套路里,这个一度被业内誉为美剧界“奥斯卡”的奖项,同样难以摆脱和奥斯卡一样的商业化命运。

  01奈飞、HBO与亚马逊的宫斗大戏

江苏快3平台本届艾美奖的诸多重磅级奖项,与其说是颁给了《权游》最终季,不如说是颁给了HBO。这场颁奖典礼表面上是一场有关内容创作在艺术价值上的考核,实际上却是包括HBO、Netflix、亚马逊在内的各方平台相互之间的利益博奕。

  所以现在我们所看到的结果,就是各方利益博奕达成的最佳选择。

  提名数量的多寡,到手奖项的多少,甚至很大程度上影响到资本方对于平台方的信心,这对于平台后续的融资计划至关重要。

  而已经走过8季的《权游》,作为HBO平台上极为重要的一个大IP,势必要在奖项上予以其最终季足够的重视。再加上Netflix去年在提名奖项上一举夺魁,强势碾压HBO,必须适时调整奖项在平台方的倾斜。

江苏快3平台  可惜Netflix虽然备受华尔街大佬的喜爱,终究仍旧算不上是好莱坞的心头好。在这方面,HBO的优势得天独厚。

江苏快3平台  不可否认,由于资源优势和扎实的编剧制作水准,作为传统老牌制作公司的HBO,这些年的确佳作频出。所以它可以连续17年霸占艾美奖提名榜首,直至去年才被首次拉下马。

江苏快3平台  和它相比,在好莱坞影视内容体系里,Netflix与亚马逊影业(以下称“亚马逊”),还属于初来乍到的搅局者。

江苏快3平台  但Netflix拥有着HBO所没有的先天优势,作为美国最大的流媒体平台,它正在潜移默化地影响着用户的媒体使用行为和习惯。更多的美国人甚至开始选择开设流媒体账号观看节目,而不是通过给有线电视续费来获得内容。

  早在去年,Netflix在全球就已经拥有超过1.25亿订阅用户,几乎和HBO持平。其市值曾一度达到1526亿美元,超过了迪士尼的1518亿美元,一跃成为全球最大的媒体公司。

  流媒体对HBO这类传统有线电视平台的冲击是显而易见的,主打付费电视模式的HBO在9年前就开始采取反制措施,发布了HBOGo,一项基于PC网页的在线服务,用户可以通过这种方式享受在线视频点播服务。

  但HBO在流媒体领域的这次尝试却功亏一篑,因为它忽略了对于流媒体产业而言除了内容之外另一项重要因素——强大的技术支持。2014年4月的某一天,上百万人在HBOGO等待着《权游》第四季首映,结果在屏幕上等到的却是因为后台崩溃而不断转圈的缓冲图标。

  HBO醒悟了过来,不仅在2015年联合苹果发布全平台移动应用HBONow,同时还将整个应用的开发和优化外包给了专业的技术团队。

  然而HBO NOW一周一播的观剧方式和有限的原创剧资源,显然无法让习惯快速消费的互联网用户感到适应,几年过去了,HBONow在美国的订阅也只有几百万。

  与Netflix的这场用户争夺战还在继续,今年7月,华纳传媒宣布将在2020年正式推出流媒体平台HBOMAX,新一轮的流媒体之战即将拉开帷幕。

江苏快3平台  在两家激烈竞争的同时,亚马逊却在一旁闷声发大财,作为流媒体领域的另一个新贵,它将更多的注意力放在了Netflix身上,不仅与HBO展开了合作,用户可以在其平台上购买HBO账号,甚至还可以观看包含过去部分原创剧在内的HBO的内容。

  相比而言,Netflix其实面临着更大的压力,在2018年,其资产负债率接近80%,债务占营收比重甚至高达131.3%.而其今年Q2财报数据同样不容乐观,其净利润下降29%,财报发布后股价下跌近29%,此外其用户增长也开始出现瓶颈,逐渐趋缓,天花板隐现。

  目前来看,这些年三方角力格局,HBO仍是一家独大,奈飞开始成为心腹之患,亚马逊则悄然崭露头角。

  综上所述,平台之间的商业博奕固然不会轻易消失,而陷入商业博奕里的艾美奖,也离最初纯粹的艺术价值评判,越来越远。

  02“美剧界奥斯卡”背后的收视较量

尽管第71届艾美奖颁奖典礼已经圆满落幕,但负责这一届颁奖典礼直播的FOX电视台却开心不起来。

江苏快3平台  因为这一届的收视率实在是太糟糕了。艾美奖一直在试图平衡各方以迎合大众,但大众却似乎并不给面子。

  据专业数据,今年收看人数只有690万人,在18~49岁年龄段的观众中,收视率只有1.6.这两项数据都刷新了历史最低记录。

  这是艾美奖收看人数头一次跌破1000万。在去年,这个数字是1020万,仅仅过去一年,就暴跌了32%。

  而在6年前,艾美奖的收看人数还曾经达到了1780万,如今却减少了近2/3。在艾美奖收视最辉煌的20世纪80年代,电视观众人数甚至一度高达3580万。再看看现在惨淡光景,不得不让人噫嘘不已。

  刷新收视率最低纪录这件事儿其实并不能怪Fox电视台,毕竟艾美奖已经连续不止一年创最低收视率。在前两年,为颁奖典礼进行直播的电视台分别是CBS电视台和NBC电视台。

江苏快3平台  收视率创新低的一个直接原因,是艾美奖颁奖礼的直播时间与一场NFL(美国职业橄榄球大联盟)的关键比赛撞车,导致观众分流。这当然不是艾美奖收视率下降的根本原因,毕竟从2013年开始,艾美奖的收视率就一直处于连续下降的趋势之中。

江苏快3平台  更深层的原因在于流媒体的兴起。它让美国人的收视习惯发生了改变,越来越多的人不再通过有线电视收看节目。随着Netflix与亚马逊等流媒体平台的出现,种类繁多、便捷、跨区域的视频资源喷涌而出,人们开始变得目不暇接。

江苏快3平台  根据《综艺》杂志2014的一项统计数据显示,自1999年来,仅供广播电视网的剧本数就飙升了10倍之多,更不用说内容更迭更加迅速的流媒体平台了。这不仅使得内容制作出现过剩,同时也更加分散了人们的选择。尤其对依然还停留在有线电视平台的节目而言,收视率出现下滑几乎不可避免。

  事实上,早期的艾美奖就曾经因为收视率的原因而一度更换其直播模式。1987年以前,艾美奖颁奖典礼一直是由ABC、CBS和NBC轮流播出,后来出于获得更多商业收入上的需要,时任总裁的理查德·弗兰克(下称理查德)做了个大胆的决定,将艾美奖颁奖典礼的播出单独授权给彼时刚成立一年的Fox,放弃了轮流制。

  6年的独播授权、每年300万美元的收入为其带来大幅度收入增长,但Fox接手第一年的收视率却从之前的23.1降到了8.8,直到最后一年才突破两位数。尽管当时被其家几家电视台所非议,但理查德却从此前收视率变化的分析中得出结论,独播更能让颁奖典礼取得成功。于是在与Fox的协议结束后又与ABC签订了四年独播的协议,结果CBS、NBS和FOX却为此拒绝为艾美奖和之后的晚会买门票。这种恶意举动带来的不良影响非常大,这才让学院最终在第二年放弃了与ABC的四年协议,重回“轮流制”,这种模式一直延续到今天。

  而在去年8月6日,艾美奖官网又发布了一条与ABC、CBS、FOX和NBC四大电视台再度续约的消息,这次续约的时间长达8年。

  只是,随着流媒体时代的飞速到来,有线电视台直播收视情况越来越日薄夕山,艾美奖的主办机构或许也是时候重新考虑新的直播模式了。毕竟,仅仅靠不设主持人这样并不伤筋动骨的小小改动,终究不能给艾美奖带来多么理想的改变,至少在收视率方面,依然看上去惨不忍睹。

  03广告主们的竞技场

一直以来,广告赞助商们对于艾美奖的重视程度都远不如其它的颁奖典礼。毕竟与奥斯卡、格莱美、金球奖等大奖相比,艾美奖的收视率低得有些可怜。以至于相当一部人甚至将艾美奖当作是一个小众奖项。

江苏快3平台  但艾美奖颁奖典礼作为一个可以进行直播的电视节目,似乎对于部分广告商还拥有不一样的吸引力,那些在直播中偶然发生的大事件,或许会成为一些广告商们大展拳脚的机会,他们可以凭借在直播被人关注到的某些细节大做文章,比如某些被人关注的领奖嘉宾随口的一句“名言”,或许就会成为广告商们某个广告的台词。

  另一方面,艾美奖作为美国娱乐业一年一度的大事件之一,同样会成为人们在社交网站不断讨论的一大热点。而这往往就会被一些广告营销人员和电视台工作人员抓住机会,当数百万观众都在包括Twitter、Youtube、Facebook等媒体平台上,实时讨论节目中正在发生的片段,他们就可以为此展开相应的话题营销。

  此外,由于想看直播的观众必须看完广告后才能看到节目内容,而观看节目重播的人则往往会直接跳过广告,因而艾美奖作为一个电视直播节目,它的直播收视群体便会格外被广告商们所关注。

  艾美奖的广告赞助商们,为了自身品牌宣传,几乎会无孔不入,从颁奖典礼开始之前到结束之后的每一个可能打广告的时刻,都决不放过。比如曾经就有一家与NBC同出一门的娱乐电视台,就在颁奖前策划了两个红毯节目,一个是在嘉宾走红毯期间进行线上直播,另一个则是在颁奖结束用一句带有电视台名称的口号来总结节目。

  与艾美奖合作时间最长的广告商,或许要属于美国联合航空公司(下称美联航),今年是它与艾美奖合作的第20个年头,它是艾美奖主办机构的官方航空公司。每年,美联航都会将艾美奖小雕像从芝加哥运送到洛杉矶,而这段时间登机口的顾客和乘客都有机会和艾美奖小雕像合影自拍,既帮助艾美奖扩大其影响力,又艾美奖自身的影响力,在其观众中做品牌宣传。

江苏快3平台  欧莱雅和奥迪美国公司是艾美奖的两大广告主,每年颁奖典礼,几乎都是这两个广告商发力宣传的时刻,欧莱雅甚至为此专门打造了一支由文字撰稿人、视觉设计师、社交媒体策划师、插画师和区域经理组成的营销活动团队,为了最大限度地达到营销目的,它还曾经同时和数家机构展开合作。

江苏快3平台  广告商们的明里暗里的份额争夺,也让直播平台收获颇丰,以2018年的艾美奖为例,尽管NBC已经把众多广告时间都用于宣传自家节目,但它却依然在广告上大赚了一笔,据了解,时长仅3小时的节目其广告销售额就高达3500万~4000万美元,让其余三家电视台眼红不已。

  对于那些观看艾美奖直播的观众来说,谁也不会想到,在看似风平浪静的颁奖典礼的前前后后,会有那么多看似风平浪静,实际上却暗潮汹涌的商场博奕和利益角逐。


编辑:yvonne

猜你喜欢


官方微信